Вайблинген, 23.04.2024 г. | Корпоративно съобщение за пресата

• Делът на продажбите от батерии нараства до 24 процента през 2023 г.
• Временна консолидация на пазара: слабата икономика и геополитическите условия забавят приходите и развитието на продажбите

STIHL Group, водещ производител на верижни триони и оборудване за дейности на открито, продължи успешно да внедрява своята стратегия за батерии през фискалната 2023 година. Международно активният семеен бизнес успя да увеличи дела на продажбите на инструменти, работещи с батерии, до 24 процента - в сравнение с 20 процента през предходната година. В резултат на това почти всеки четвърти продаден продукт на STIHL работи с батерии. Михаел Трауб, председател на Изпълнителния съвет на STIHL, казва: „STIHL е на път да заеме водеща позиция в сегмента на акумулаторните батерии.“ Нашите клиенти знаят, че могат да разчитат на високото качество на нашите продукти и нашето обслужване. В същото време, изминалата фискална година се характеризираше с редица предизвикателства. След години на особено силен растеж по време на пандемията от коронавирус, цялата индустрия сега е във фаза на консолидация. Приходите на STIHL Group възлизат на 5,3 милиарда евро през фискалната 2023 година (предходната година: 5,5 милиарда евро). Въпреки лекия спад от 4,1% на годишна база, приходите все още бяха на значително по-високо ниво, отколкото преди пандемията от коронавирус. Негативните ефекти от валутния курс също повлияха на приходите. Без да се вземат предвид ефектите от валутния курс, спадът в приходите би възлизал само на 1,1%. Броят на служителите в световен мащаб е намалял с 3,6% до 19 805 към 31 декември 2023 г. (предходната година: 20 552).

„След три години на изключително силен растеж, през 2023 г. се сблъскахме с намаляващо търсене“, обяснява Трауб. „Тази фаза, която преживяхме поради пандемията от коронавирус, приключи.“ Карантините и ограниченията за пътуване доведоха до ефект на обгръщане. Поддръжката на дома и градината беше много популярна и много потребители инвестираха в нови инструменти. Високата инфлация и покачващите се лихвени проценти вече потиснаха потребителските настроения. Освен това, дилърите и търговците на дребно разполагат с много запаси, които сега първо трябва да продадат.“

В световен мащаб развитието варираше в различните региони през 2023 г. Пазарите с един поглед:

• Съединените щати са най-големият единичен пазар на STIHL, като на него се дължат около една трета от приходите. Поради метеорологичните условия пролетният сезон не успя да се осъществи. Канада пострада от масивни горски пожари и наводнения. В резултат на това продажбите в **Северна Америка** бяха значително по-ниски, отколкото през предходната година. Същевременно STIHL успя да разшири дилърската мрежа и да увеличи пазарния дял, дължащ се на продукти, работещи с батерии, в Северна Америка.
• В **Латинска Америка** потребителският климат отбеляза ясен спад поради високите нива на инфлация, политическата нестабилност, влошаващата се ситуация със сигурността и липсата на стимули за покупки от страна на правителствата. Въпреки това мерките за насърчаване на продажбите позволиха лек ръст на продажбите в някои страни, особено в **Бразилия**.** **Централна Европа преживя дълга, влажна пролет, която премина в сухо ранно лято, което забави търсенето на електрическо оборудване за работа на открито STIHL, като например косачки за трева. На родния си пазар в Германия, където STIHL генерира около 10 процента от глобалните си приходи, компанията регистрира значителен спад в продажбите. Както и в световната среда, инфлацията, тенденциите в лихвените проценти, високите цени на енергията и потребителската сдържаност оказаха влияние върху германския пазар през 2023 г. Западна Европа като цяло също отбеляза спад спрямо предходната година, както и Източна Европа. STIHL напълно спря доставките си за Русия.
• Продажбите в **Азия** спаднаха само малко под нивото от предходната година, докато **Океания** претърпя по-значителен спад.
**Африка**, от друга страна, се представи добре и регистрира увеличение на продажбите, особено в Южна Африка. Растежът на африканския континент подчертава потенциала на тези развиващи се пазари, който STIHL възнамерява непрекъснато да използва. В резултат на това компанията използва 2023 г., за да създаде две нови маркетингови компании в Мароко и Камерун, с цел да разшири присъствието си в обещаващите региони на Северна и Централна Африка.

Сегментът на батериите продължава да расте

Докато продажбите на продукти, задвижвани с бензин, намаляха значително, бизнесът с батерии и iMow нарасна окуражаващо. В Западна Европа и по-специално в Северна Америка, типът батерийно задвижване вече играе важна роля и ще придобие още по-голямо значение през следващите години. STIHL си е поставила за цел да увеличи дела на продажбите на продукти, работещи с батерии, до поне 35 процента до 2027 г., с цел от 80 процента до 2035 г. Разширяването на портфолиото от продукти и услуги на STIHL с батерии е в разгара си, както по отношение на гамата от ръчни продукти, така и на въвеждането на нови продукти с колела. През януари 2024 г. например STIHL пусна на пазара първата косачка с нулево положение на завиване, работеща с батерии – косачка с райдер, захранвана от батерии, с технология за нулево положение на завиване – на най-големия и най-важен пазар, Съединените щати. Тридесет нови продукта, работещи с батерии, са планирани да се появят на пазара по целия свят само през следващите две години.

STIHL е добре позиционирана за бъдещето

„STIHL е нараснала с над 30 процента от 2019 г. насам“, казва Трауб. „В момента се движим към нормализиране на растежа.“ Независимо от това, ние продължаваме да следваме нашата дългосрочна стратегия за постигане на двойно технологично лидерство: водене на устойчивата трансформация както в сегментите на инструментите, задвижвани с батерии, така и с бензин. Заместването на продукти, задвижвани с бензин, с такива, работещи с батерии, напредва бързо. Това изисква пълната ни сила за трансформация, към която подхождаме от позиция на сила. В същото време тази тенденция потвърждава, че сме на правилния път. Продължаваме да фокусираме инвестициите си върху батерийните технологии на бъдещето и сме уверени, че ще постигнем амбициозните си планове за растеж.“

Нов завод в Орадя, Румъния, където ще се произвеждат инструменти, захранвани с батерии, ще започне работа през 2025 г. Церемонията по първа копка се състоя в края на март 2024 г. От средата на 2024 г. инструменти, работещи с батерии, ще се произвеждат и на площадката на компанията основател във Вайблинген. За 2025 г. компанията обяви, че ще започне и производство на EC двигатели за професионални продукти, работещи с батерии, в основния си завод в Германия, за да увеличи допълнително дълбочината на производството на инструменти, работещи с батерии.

Силното съотношение на собствения капитал позволява стратегически инвестиции

С високо съотношение на собствения капитал от 65,9% (предходната година: 61,9%) и солидна структура на баланса, Групата продължи да финансира вътрешно ключови стратегически инвестиции през 2023 г. С приблизително 432 милиона евро, повече средства са били инвестирани в нови технологии и международната мрежа за производство и продажби, отколкото през 2022 г. (404 милиона евро). Капиталовите разходи отново надхвърлиха нивото на амортизация. Както обяснява Трауб: „Планираме по-нататъшен растеж в средносрочен и дългосрочен план, особено в сектора на батериите.“ С нашата дългосрочна инвестиционна стратегия ние подготвяме нашето глобално производство и производствена мрежа за увеличеното търсене на батерии.“

Основните мерки включваха:

• STIHL Inc. в **Съединените щати** преустрои 7800 квадратни метра за производство на инструменти, захранвани с батерии. Приблизително 13 милиона щатски долара бяха инвестирани в разширяване на производството на акумулаторни триони, духалки за листа, ножици за градинарство, тримери и ножици за кантове STIHL, както и в стартиране на производството на десет допълнителни безжични продукта. STIHL Inc. също така удвои капацитета си за производство на батерии AP през 2023 г.
• През 2023 г. производството на STIHL FSA 30 бележи началото на производството на продукти, захранвани от батерии, в Циндао, Китай. Производствените линии в производствения завод на STIHL в Азия произвеждат безжичния почистващ трион STIHL от октомври 2023 г.
• STIHL Tirolв Австрия, центърът на STIHL за върхови постижения в областта на наземното оборудване за работа на открито, увеличи степента на автоматизация в производството с три нови монтажни линии за батерийни продукти.
• ZAMA във Филипините инвестира около 14,6 милиона евро в нова сграда с площ от 11 500 квадратни метра, за да позволи по-нататъшен растеж в нови продуктови сегменти, като кабелни снопове, технически текстил и електромеханични инжекционни системи.
• STIHL Brazil инвестира в разширяването на своята търговска структура с два нови дистрибуторски центъра в Jundiaí в Югоизточния регион, както и в Benevides в Северния регион.
• STIHL Greece засилва присъствието си в Южна Европа с нов клон в Кипър. От март 2023 г. централно разположените помещения в столицата Никозия помещават търговски етажи, концептуален магазин и работилница за инспекция и сервиз.

Компанията основател на STIHL отчита спад в продажбите

Немската компания основател, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, генерира приходи от 1,6 милиарда евро през 2023 г. (предходната година: 1,8 милиарда евро), което съответства на намаление от 11,4 процента. Към 31 декември 2023 г. работната сила в германските локации се е увеличила леко с 1% на годишна база до 6003 служители, от които 4268 са работили във Вайблинген, 254 в Лудвигсбург, 494 във Фелбах, 904 във Вайнсхайм и 83 във Вихс ам Ранден. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG в Дибург имаше 323 служители.

Капиталовите разходи се увеличиха значително спрямо предходната година и възлизаха на около 163 милиона евро (предходната година: 136 милиона евро). Голяма част от тази сума се дължи на сгради и строителни проекти, включително новия фирмен музей, STIHL Brand World във Вайблинген, който отвори врати през 2023 г. Музеят съживява почти 100-годишната история на компанията и марката. Един специален акцент на изложбата е всеобхватната платформа за знания, озаглавена „Горска очарователност“. Светът на марката STIHL е отворен за широката публика през уикендите. Инвестиции бяха направени и в нови машини и оборудване, включително нова хидравлична специална преса на стойност 3 милиона евро със специално пригодена конвейерна система, която ще позволи по-гъвкаво производство във Вайблинген.

STIHL остава оптимистично настроена

Като независим семеен бизнес, STIHL е способна да планира и действа в дългосрочен план, въпреки настоящите предизвикателства. Трауб е предпазливо оптимистичен за текущата година: „При сегашните условия, в момента се надяваме на лек растеж през втората половина на 2024 г.“ Фокусът продължава да бъде върху общото разширяване и обновяване на продуктовото портфолио на STIHL, както за лична, така и за професионална употреба. Разработването на високоефективни решения за зареждане на продукти, работещи с батерии, особено в професионалния сегмент, играе особено важна роля. Това ще улесни хората да работят с инструментите си, захранвани с батерии, без прекъсване през целия ден и да работят сред природата. По същия начин, STIHL продължава да инвестира в IoT възможностите на своите продукти и аксесоари, в разширяването на глобалните канали за продажби с добавянето на решения за електронна търговия и в разрастването на глобалната мрежа от специализирани дилъри. Не на последно място, разработването на специални продукти за развиващите се пазари също играе важна роля, за да се използва по-добре пазарният потенциал там.

Продуктови иновации на STIHL за професионални потребители и потребители

Захранваните с батерии електрически машини за работа на открито са се превърнали в незаменима част от ежедневието на много специалисти по градинарство и озеленяване както в публичния, така и в частния сектор. Въпреки това, напредъкът в технологиите означава, че те вече могат да се използват и на места, където преди това са се използвали почти изключително инструменти, задвижвани с бензин, като например на строителни площадки.

• Косачките с нулево положение на завъртане от серия RZA 700, работещи с батерии, се предлагат на американския пазар от януари 2024 г. С дълго време на работа на батерията до осем часа, те са предназначени за целодневна търговска употреба. Дори големи площи могат да бъдат косени ефективно и без презареждане между тях. Постоянната скорост на острието позволява и прецизен модел на рязане. Със своя здрав и ергономичен дизайн, те улесняват ежедневната работа на професионалните клиенти.
• В акумулаторната система AP, STIHL разширява портфолиото си от машини за рязане със STIHL TSA 300: Най-мощната батерийна циркулярна машина в момента в гамата на STIHL печели потребителите с прецизното си рязане, работа с минимални вибрации и оптимален баланс с ниско тегло. С максимална дълбочина на рязане от 110 милиметра, той е особено подходящ за градинарство и озеленяване — и може да се включи с натискане на бутон, което елиминира необходимостта от отнемащо време стартиране. Благодарение на новата технология Power Laminate, батерията на AP 500 S осигурява достатъчно енергия за до 20 минути работа. В допълнение към стандартно доставяното режещо колело, като аксесоари се предлагат две режещи колела. Диамантеният режещ диск впечатлява със своята скорост и до 20 процента по-висока производителност на рязане. За работа в зони, чувствителни към шум, като например жилищни райони, се предлага и режещ диск с намален шум, който не само предпазва ушите на съседите, но и тези на потребителя.
• Предлага се и поддръжка за предизвикателства на големи височини: Със STIHL HTA 160, **в момента най-мощната батерийна ножица** в гамата на STIHL, професионалистите по поддръжка на дървета, собствениците на овощни градини и работниците в селското и горското стопанство в публичния сектор могат да достигнат до клони и мъртви дървета на голяма височина от безопасна позиция на земята и да ги отстранят чисто. Дори неблагоприятните метеорологични условия не са проблем благодарение на батерията AP 300 S, сертифицирана по IPX4.
• STIHL connected предлага правилното дигитално решение, за да гарантира, че оборудването е винаги готово за употреба. Напълно обновеното, облачно базирано системно решение предоставя на професионалните потребители подробен преглед на всички важни данни за инструментите, като например живот на батерията и предстояща поддръжка, за ефективно управление на оборудването, оптимизирано използване на капацитета и по-малко време на престой.

Точно навреме за началото на градинския сезон 2024, STIHL се готви да пусне на пазара нови продукти от безжичните захранващи системи AS и AK за потребителите:

• Един мотор, много приложения - това е акумулаторният КомбиМотор STIHL KMA 80 R.
  Бързо освобождаващият се съединител позволява свързването на различни Комби инструменти към задвижващия агрегат за широк спектър от градински задачи, от разчистване на пътеки и полета или разрохкване на почвата и косене на трева, до подрязване на жив плет и дървета. Налични са общо 13 инструмента. Вместо да се тревожат за множество инструменти, всичко, което потребителите трябва да прибират, когато работят, е една глава и използваните инструменти.
• Градинската ножица с батерия GTA 26 се е превърнала в неразделна част от гамата електрическо оборудване за работа на открито на STIHL и сега е разширена, за да обхване по-широк спектър от приложения: Дори по-високи клони или труднодостъпни места могат да бъдат достигнати удобно и безопасно от земята с 1,5-метровото удължение. Градинската ножица за клони може бързо и без инструменти да се преоборудва за работа между работа близо до земята и на височина на дърветата.

Хората, които обичат да прекарват време в градинарство или да се наслаждават на природата, се нуждаят от подходящо оборудване, както по отношение на инструменти, така и на облеклото, което носят. Ето защо **магазинът на марката STIHL** предлага много нови функционални и стилни облекла в унисекс дизайн, които могат да се носят както в градината или на екскурзии сред природата, така и в градска среда. Базирана на цвета на марката STIHL, през цялата колекция преминават нюанси и тонове от ярко оранжево до ръждиво. В гамата играчки има и нови продукти, като например специалния комплект TIMBERSPORTS® от PLAYMOBIL, както и класики като играчката резачка с външния вид и усещането на STIHL MS 500i. Фактът, че играчката резачка STIHL е в собствен клас, е потвърден и от TÜV Rheinland, които я подложиха на сравнителен тест с продукти на други производители от името на STIHL и ѝ дадоха най-висока оценка от 1,9.

Нови акценти на STIHL TIMBERSPORTS®

Сезонът на спортните дървосекачи през 2023 г. завърши със Световното първенство по STIHL TIMBERSPORTS® в Щутгарт като специален акцент. Този ентусиазъм и дух ще продължат и през 2024 г., като събития като Световния трофей и Световното първенство за новобранци в Милано, Италия (25 май), както и Световното първенство в Тулуза, Франция (8/9 ноември), вече са в програмата. Европейският трофей (29 септември) в Белинцона, Швейцария, например, ще бъде не по-малко вълнуващ от всяко друго международно състезание TIMBERSPORTS® през 2024 г.

Контакт за пресата