Вайблинген, 29.04.2025 г. | Корпоративно съобщение за пресата

• Годишните приходи за 2024 г. се увеличават до 5,33 милиарда евро - оперативна стабилност въпреки глобалните насрещни ветрове
• Трансформацията на батериите напредва в световен мащаб - STIHL реагира на регионалните различия в динамиката с гъвкавост и близост до пазара
• Високи инвестиции в локации, технологии и продуктови иновации - дори в трудни икономически времена
• Вайблинген в центъра на трансформацията - планирано е всеобхватно по-нататъшно развитие на регионалните обекти
• STIHL се фокусира върху иновативната сила и близостта до клиентите - новите продукти, захранвани с батерии, подчертават технологичното лидерство

Групата STIHL увеличи продажбите си до 5,33 милиарда евро миналата година - увеличение с 1,1% в сравнение с предходната година (2023 г.: 5,27 милиарда евро). Въпреки годината, белязана от ограничени потребителски разходи, геополитическа несигурност и регионални различия в икономическото развитие, продажбите през 2024 г. останаха доста над нивата отпреди пандемията. Водещият производител на верижни триони и електрически инструменти за работа на открито генерира над 90% от оборота си извън германския си пазар.

„Ние движим трансформацията на нашата компания от позиция на сила“, подчерта Михаел Трауб, главен изпълнителен директор на STIHL Group, при представянето на годишните данни за 2024 г. „Въпреки икономическите трудности, ние оставаме стратегически фокусирани и продължаваме да инвестираме в технологии, насочени към бъдещето, иновативни продуктови решения и развитието на нашите глобални продажби и производство.“

Увеличението на коефициента на собствения капитал на Групата от 65,9% на 69,0% демонстрира финансовата стабилност на семейната компания. Ликвидността също се подобри, като всички инвестиции на Групата продължиха да се финансират от собствени парични средства и парични еквиваленти.

Към 31 декември 2024 г. в Групата STIHL са работели 19 732 души по целия свят, което е леко намаление спрямо предходната година (2023 г.: 19,805). 

Развитие на глобалния пазар: регионално диференцирано, стратегически фокусирано

Северна Америка остава най-големият пазар на STIHL, представляващ около една трета от общите продажби. Въпреки слабата потребителска среда, компанията успя да защити пазарния си дял, главно чрез разширяване на мрежата си от местни дилъри.

В **Латинска Америка**, от друга страна, комбинация от политическа несигурност, екстремни метеорологични условия и икономически спад оказаха отрицателно въздействие върху развитието на бизнеса. Аржентина, по-специално, отбеляза двуцифрен спад в продажбите. „Въпреки това, виждаме ранни признаци на икономическо възстановяване и очакваме търсенето да се увеличи през текущата година“, отбеляза Михаел Трауб.

Западна Европа представи смесена картина. Ниските потребителски настроения и бавният строителен сектор оказаха влияние върху първата половина на годината. Въпреки това, благоприятните метеорологични условия и целенасочените инициативи за продажби доведоха до силно търсене през втората половина на годината, особено във Великобритания, където STIHL отчете двуцифрен ръст. Германският пазар също се представи над средното ниво.

Източна Европа остана под натиск, главно поради последиците от войната в Украйна, но показа леки признаци на възстановяване през годината.

Африка се разви положително. Двуцифреният ръст на продажбите потвърди решението на компанията да направи целенасочени инвестиции в създаването на няколко дъщерни дружества в този регион.

В **Азия** търсенето се увеличава отново след спад през 2023 г., особено в Китай, който продължава да набира значение както като производствен, така и като пазар за продажби. Индия също така отчита здравословен растеж.

Трансформация на батерията: STIHL активно оформя промяната по пазарно ориентиран начин

Продуктите, захранвани с батерии, представляват 25% от общите продажби през 2024 г., което отразява нарастващото им значение в портфолиото на STIHL (2023 г.: 24 процента). Инструментите, захранвани с батерии, вече доминират продажбите в Западна Европа, докато други региони наваксват с различни темпове. В Германия и Швейцария например, инструментите, захранвани с батерии, съставляват приблизително 60 процента от продажбите на бройки. В съседни страни като Австрия, Скандинавия и страните от Бенелюкс, приблизително половината от всички продавани продукти на STIHL са захранвани с батерии.

„Преминаването към захранване с батерии е решаваща стъпка за осигуряване на нашето технологично лидерство“, подчерта Трауб. „Инвестираме сериозно в разработването на високопроизводителни решения за батерии и поддържащата инфраструктура за зареждане – гарантирайки, че ще отговорим на променящите се очаквания на нашата глобална клиентска база.“

STIHL възприема гъвкава, пазарно ориентирана стратегия, като създава силни региони за продажби по целия свят с регионални правомощия за вземане на решения, съобразени с динамиката на местния пазар – обхващащи Западна Европа, Източна Европа, Северна и Латинска Америка, Африка, Азия и Океания. Тази структура позволява на STIHL да реагира прецизно на разнообразните пазарни траектории и нуждите на клиентите.

Инвестиции: Осигуряване на бъдещето - дори в трудни времена

През 2024 г. STIHL инвестира 349 милиона евро в световен мащаб, като 133 милиона евро бяха отпуснати на компанията-основател в Германия (Stammhaus), обхващащи производството на EC двигатели и нова сервизна сграда във Вайблинген. В международен план фокусът беше върху разширяването на производството на батерии в САЩ със завършването на съоръжението с площ от 7800 кв. метра във Вирджиния Бийч, Вирджиния. Както и в Румъния, където бяха инвестирани над 100 милиона евро в нов завод в Орадя. Планираното за откриване през октомври 2025 г., румънското съоръжение ще се превърне във важен производствен обект за батерийни продукти и свързани с тях батерийни пакети.

Щамхаус: Вайблинген в центъра на трансформацията – непрекъснато развитие на обектите в централния офис

Компанията основател (Stammhaus) е генерирала продажби от 1,63 милиарда евро през 2024 г. (2023 г.: 1,58 милиарда евро). Към 31 декември 2024 г. в него са работили 6 064 души (2023 г.: 6 003), което представлява умерено увеличение.

STIHL е изправена пред мащабни промени в централата си във Вайблинген. Преминаването от бензинови към продукти, захранвани с батерии, изисква преструктуриране както в производствената, така и в административната област.

„Оформяме нашите локации в региона с чувство за мярка и отговорност“, подчерта Михаел Трауб. Чрез закупуването на близък индустриален обект във Вайблинген - бивш Syntegon - STIHL създава пространство за консолидиране на преди това разпръснати офис и административни площи. Селективно преместване на производствени операции в региона е възможно, но не е във фокуса. STIHL адаптира структурата на разходите и персонала си, за да се съобрази с по-бавните прогнози за растеж, за да осигури дългосрочната си конкурентоспособност в Германия. Програма за оптимизиране на разходите в цялата компания, която включва и промени в централата, ще продължи поне до края на 2026 г.

В обекта във Вайблинген промените в персонала ще се извършват по социално отговорен начин - включително чрез естествено текучество, модели за пенсиониране и доброволни споразумения. През последните месеци вече е постигнат значителен напредък.

„Въпреки неблагоприятните условия, Германия остава стратегически стълб на нашите операции, а Вайблинген винаги ще бъде нашият дом“, каза Трауб. „В същото време засилваме глобалното си присъствие, като овластяваме регионалните пазари и оптимизираме международната си производствена мрежа.“

Нови продукти: Мощен, устойчив и ориентиран към клиента

STIHL ще продължи да дава пример за технологично съвършенство и разбиране на пазара. Неотдавнашното представяне на продуктите включва иновации както за професионални потребители, така и за взискателни частни потребители. Забележителни примери включват:

За професионалисти:

•      Акумулаторната ранична духалка BRA 600 впечатлява с максималната и постоянна сила на духане до 35 нютона, тиха работа и ергономичен дизайн - идеална за приложения, чувствителни към шум в общини, градинарство и озеленяване.

•      Акумулаторната тример за жив плет HSA 140 предлага постоянна честота на ходовете дори при високи натоварвания. Ниските вибрации и шум при работа го правят идеален за професионална работа без защита за слуха - дори в зони, чувствителни към шум.

•      Удобната акумулаторна ножица GTA 40 отговаря на най-високите изисквания за специализирани приложения в професионалната грижа за дърветата.

За амбициозни частни потребители:

•      Новият верижен трион MSA 80 от акумулаторната система AK съчетава отлична производителност на рязане и лек дизайн - идеален за задачи по подрязване в дома.

•      Храстореза FSA 110 впечатлява с висока производителност, ниско тегло и практична система за бърза смяна, която позволява лесна смяна на главата за косене.

•      С новите батерии AP 20 и AP 30, STIHL предоставя на амбициозните собственици на жилища достъп до професионалната система батерии AP - на атрактивни начални цени и с висок живот на циклите.

MotoMix ECO 20 беше представен за потребители на бензинови инструменти, които следят за емисиите си. Предварително смесеното специално гориво съдържа 20 процента биогенни суровини и намалява емисиите на CO₂ по време на употреба с поне 25 процента в сравнение с обикновеното гориво - без компромис с производителността.

Outlook: STIHL остава определяща сила в нестабилна пазарна среда

С поглед напред, главният изпълнителен директор Михаел Трауб очаква умерен едноцифрен ръст на приходите през следващите няколко години, смекчен от интензивен конкурентен и трансформационен натиск.

STIHL посреща тези предизвикателства със стратегическа яснота, инвестиционна дисциплина и иновативно ориентирано изпълнение. Основните фактори за успех ще продължат да включват ориентираност към клиента, непрекъснат технологичен напредък и постоянно разширяване на глобалното присъствие на компанията.

„Нашите клиенти, дилъри и служители по целия свят знаят едно нещо“, каза Трауб. „STIHL е символ на надеждност, целенасочени инвестиции и последователен подход за оформяне на нашия път напред.“ Ние сме компания в преход – и същевременно компания с дълбоко вкоренени ценности и ясна мисия: да улесним работата с природата и сред нея за хората навсякъде.“

Контакти за пресата